Fra smagspsykologi til global regulering: Hvor er de næste trin for e - cigaretoliemærker?
Læg en besked
I den nye fase af udviklingen af elektroniske cigaretter understøtter smag ikke længere bare roller, men er blevet hovedpersonerne. Fra De Forenede Stater til Det Forenede Kongerige, fra nikotin - orienteret til oplevelse - orienteret, gennemgår den elektroniske cigaretindustri en dybtgående transformation. For nylig er en artikel med titlen "Why Flavor Matters" nævnt: smag er ikke kun smag; Det er relateret til psykologi, hukommelse, følelser og endda en livsstil.
Dette tvinger os til at tænke: I det nye globale miljø, hvordan skal kinesiske e - cigaretolievirksomheder og mærker reagere?
1. smag: ikke kun smag, men også følelser og minder. Den kølighed af mynte bringer klarhed og ro, mens sødmen af blåbær skaber komfort og afslapning. Bag smagen er den direkte forbindelse mellem hjernen og det følelsesmæssige system. For forbrugere omdannes processen med at ryge elektroniske cigaretter fra "nikotintilfredshed" til "følelsesmæssig regulering" og "livsritual".
Indsigt: Værdien af E - cigaretolie er ikke kun "reproduktion af smag", men ligger i, om det kan skabe "følelsesmæssige scenarier". Den nye generation af brugere forfølger afslapning, social interaktion og mindfulness snarere end følelsen af afhængighed.
2. Tanker om kinesisk e - cigaretolievirksomheder: Fra funktion til scenarier i fortiden understregede kinesiske e - cigaretolievirksomheder produktionskapacitet, smag imitation og omkostningspræstation. Nu ligger nye muligheder i:
Udvikling af e - cigaretolie uden nikotin: Især på de regulerede og strammede markeder i Europa og USA er det lettere at komme ind.
Bygningsscenarie - Baseret serie: "Eftermiddagsfriskhed" → mynte, citron "aften afslapning" → blåbær, lavendel "social parti" → boble frugtsmag, dessertsmag, der skaber smag IP: ligesom kaffe har lattes og Americanos, te har jasmine grøn te, e - cigarette olie også har brug for at have "repræsentative flavors".
3. Inspiration til nye brandoprettelse: Smag er IP, hvis fortiden e - cigaretter var "nikotinvirksomhed", så i fremtiden vil det være "erfaringsvirksomhed". Fra at sælge smag til salg af oplevelser: såsom "Blueberry Mint=et øjeblik af klarhed", "Citrus Bubble=social humør". Uden nikotin er gennembrudspunktet: placering af "sundhedsalternativ" og "følelsesmæssigt styringsværktøj", der bryder væk fra etiket af "vanedannende produkt". Scenario - baseret serie layout: Lad brugerne ikke kun købe "jordbærsmag", men også en "livsstil".
4. sag om det britiske marked: tilbagevenden af flaske e - cigaretolie Det Forenede Kongerige er et typisk tilfælde: det komplette forbud mod engangs elektroniske cigaretter → brugere migrerer til genanvendelige enheder og flaskefyld væsker.
Regulerende begrænsninger → E - cigaretolie indeholdende nikotin skal være ≤ 10 ml, kort fyld (0 mg 50/100 ml) + nikotin bliver mainstream.
Nyt skattesystem og skattemærkater → Beskatning beregnes baseret på nikotinindhold, mærker skal reservere plads til skattemærker og SKU.
Muligheder for kinesiske mærker: Kombinationen af korte - Fyld e - cigaretolie + skud er den naturlige migrationssti for en - tidsbrugere.
Gennem scenarie - baseret smagsserie + kompatibel emballage + ny skattesystemtilpasning er der en chance for at genvinde kanalhylder.
Fokus for fremtidig konkurrence er ikke, hvem der har en større produktionskapacitet, men hvem der kan omdanne "smag" til "brandaktiv".
5. Refleksion: Fremtiden for E - cigaretter, tedøre eller tobak? Succesen med te- og kaffeindustrien fortæller os: Smag kan blive kultur og IP.
Hvis e - cigaretolie kun er et "nikotinleveringsværktøj", vil det til sidst blive komprimeret ved regulering og substitution.
Hvis e - cigaretolie kan blive et "livsstilsprodukt", kan det kombineres med sundhed, følelser og social interaktion og danne en ny industriel logik.
Så for kinesisk e - cigaretolievirksomheder:
Fremtiden handler ikke om nikotinkoncentration, men om designevnen for smag og erfaring. Fremtiden handler ikke om omkostningsfordel, men om mærkbarheden af brandsymboler.
Konklusion: Fra smagspsykologi, til forbuddet mod engangscigaretter i Storbritannien, til overholdelsesmulighederne for flaske E - cigaretolie over hele verden, er en tendens klar:
E - cigaretolie skifter fra "vanedannende produkt" til "opleve produkt". Hvordan kan en smag blive et brands underskrift?
Hvordan kan en enkelt inhalation omdannes til et udtryk for følelser?
Dette kan være det centrale spørgsmål, som kinesiske e - cigaretolievirksomheder og nye mærker skal overveje i de kommende år.
