De fire store tobaksprodukter under det britiske forbud: Fremskyndelse af layoutet af e-cigaretter af patrontype og opvarmede tobaksanordninger

De fire store tobaksprodukter under det britiske forbud: Fremskyndelse af layoutet af e-cigaretter af patrontype og opvarmede tobaksanordninger

Siden Sunak-regeringen i Det Forenede Kongerige annoncerede et fuldstændigt forbud mod salg af engangs e-cigaretter i januar, har de fire store internationale tobaksvirksomheder foretaget tilsvarende strategiske justeringer og markedslayouts for at tilpasse sig ændringer i Storbritanniens lovgivningspolitikker. Ifølge oplysninger fra tobaksselskabernes officielle hjemmesider, nyhedshjemmesider og andre kanaler har de to suveræner sorteret de strategiske tendenser fra de fire store tobaksselskaber efter meddelelsen om engangsforbuddet i Storbritannien.

Den 28. januar i år annoncerede Sunak-regeringen i Storbritannien et fuldstændigt forbud mod salg af engangs e-cigaretter. Sådanne enheder henviser til lukkede, ikke-genopfyldelige eller genopladelige typer e-cigaretter. Forbuddet har til formål at løse problemet med mindreåriges afhængighed af e-cigaretter. Det forventes i øjeblikket, at sådanne produkter vil blive forbudt i april 2025.

Det Forenede Kongerige er verdens næststørste e-cigaretmarked. Det pludselige forbud mod engangs e-cigaretter har tvunget de fire store internationale tobaksvirksomheder (Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco og Imperial Tobacco) til at foretage tilsvarende strategiske justeringer for at tilpasse sig ændringer i Storbritanniens reguleringspolitikker. Ifølge oplysninger fra tobaksselskabernes officielle hjemmesider, nyhedshjemmesider og andre kanaler har de to suveræner sorteret de strategiske tendenser fra de fire store tobaksselskaber efter meddelelsen om engangsforbuddet i Storbritannien.

Philip Morris International: Markedsfør kraftigt patron-type og varme-ikke-brændende enheder

Med hensyn til Storbritanniens forbud mod engangs e-cigaretter nævnte John Rennie, kommerciel direktør for Philip Morris International (PMI) UK og Irland, at detailhandlere skal gribe dette kritiske øjeblik på det britiske marked og justere deres nikotinkategoristrategier i overensstemmelse hermed. Specifikt ser Philip Morris International frem til promoveringen af ​​e-cigaretter af patrontypen og varme-ikke-brændende enheder.

Den 6. august lancerede Philip Morris International en ny patron-type e-cigaret Veev One i Storbritannien til en pris på £8,99 pr. sæt. Rennie er meget sikker på markedsudviklingen af ​​Veev One:

"Vi er meget glade for at introducere Veev One til det britiske marked på et kritisk tidspunkt i transformationen af ​​e-cigaretindustrien. Efterhånden som det britiske marked udvikler sig, vil Veev One, som en high-end, ansvarlig og genanvendelig e-cigaret, skiller sig ud på grundlag af sin succes på det europæiske marked."

Samtidig var Rennie også ivrig efter at fremhæve sit firmas varme-ikke-brændende produkt IQOS Iluma-enhed. Som svar lancerede Philip Morris International HEATWAVE OPEN, en digital handelsengagementplatform designet til at give online support til dagligvareforhandlere, der sælger opvarmede tobaksudstyr IQOS.

Silviu Miron, chef for forretningsplanlægning for Storbritannien og Irland hos Philip Morris International, nævnte,

"Vi anerkender, at digitale platforme såsom HEATWAVE OPEN spiller en afgørende rolle i at støtte detailhandlere i dette kritiske øjeblik på det britiske marked. HEATWAVE OPEN giver detailhandlere de værktøjer, ressourcer og produkter, de har brug for, for ikke kun at klare denne transformation, men også trives. i den nye røgfri æra."

British American Tobacco: Forbuddet er "ubrugeligt" og understøtter den nye skattepolitik

I de tidlige dage af forbudsmeddelelsen udtalte British American Tobacco (BAT) CEO Tadeu Marroco, at han mente, at et forbud mod e-cigaretter til engangsbrug ikke ville være "nyttigt", og at hæve aldersgrænsen for ryge ville have "utilsigtede konsekvenser". Marrocco nævnte:

"I andre lande har denne politik ikke fungeret godt. Australien har et totalforbud, men købsvolumen af ​​teenagere på det illegale marked er meget høj, og det samme er sket i Brasilien."

Samtidig understregede Marrocco også, at virksomhedens produkter "hovedsageligt er til voksne", og "vi er meget forsigtige med dette" som reaktion på den stigning i brugen af ​​e-cigaretter blandt britiske teenagere.

Fra British American Tobaccos perspektiv, men Marrocco mener, at forbuddet mod engangs e-cigaretter ikke er effektivt, støtter han den nye britiske e-cigaretafgiftspolitik i marts i år. Da ulovlige produkter udgør næsten en tredjedel af det britiske marked, mener han, at den nye skattepolitik vil hjælpe med at slå ned på ulovlige produkter og hjælpe British American Tobacco med at tage markedsandele.

I lyset af ændringer i Storbritanniens e-cigaretpolitik fortsætter British American Tobacco sit layout på nye tobaksprodukter. Det forlyder, at virksomheden har investeret 30 millioner pund for at åbne et innovationscenter i dets globale forsknings- og udviklingshovedkvarter (R&D), som er dedikeret til at forske i moderne orale nikotinposer, væsker og smagsstoffer til forstøvede e-cigaretter, varmeprodukter og nye produkter ud over nikotin.

Derudover har British American Tobacco også grebet ind på detailsiden. I slutningen af ​​juni planlægger man at lancere automater på barer og pubber for at sælge e-cigaretter og nikotinposer for at øge produktsalget.

Japan Tobak: Opvarmede tobaksudstyr driver markedsudvidelsen

Japan Tobacco (JT)'s nye produktvækstpunkt i Storbritannien kommer fra opvarmet tobak, især den opvarmede tobaksanordning "Ploom X Advanced". Selskabets regnskabsrapport for 2024 for første halvår viser, at "Ploom" er udvidet til 21 markeder rundt om i verden, og Storbritannien er et af de vigtige markeder. Ifølge lokale leverandører er "Ploom" næsten fordoblet siden den blev lanceret i Storbritannien i september sidste år, og markedsværdien af ​​kategorien opvarmet tobak er steget med 8,9 % årligt.

Derfor bekræftede Japan Tobacco offentligt i juni, at de ville udvide salget af opvarmede tobaksenheder "Ploom X Advanced" og "Evo" cigaretter til Glasgow og Sheffield til detailhandel. Det er første gang, de er blevet solgt i kanaler uden for London for at støtte udvidelsen af ​​det britiske marked.

Mark McGuinness, virksomhedens britiske marketingdirektør, sagde: "'Ploom' har opnået betydelig vækst i de seneste 12 måneder, og vi har ambitiøse planer om at bringe dette momentum til uafhængige bekvemmelighedskanaler uden for London i 2024. Det anslås, at i 2027 Efterhånden som flere og flere forbrugere leder efter opvarmede tobaksanordninger, der ligner traditionelle tobaksoplevelser, men som er anderledes end afbrænding, vil markedsværdien af ​​kategorien opvarmet tobak nå op på 400 millioner pund." Derudover lancerede Japan Tobacco UK, i lighed med Philip Morris International, en ny online-detailplatform kaldet "JTI 360", der giver detailhandlere et-klik-forespørgselsfunktioner til nyhedsopdateringer og prislister. Imperial Tobacco: Implementering af et genbrugsprogram og lancering af en patron-type e-cigaret Allerede i december sidste år gav Imperial Tobacco udtryk for sin holdning til det mulige forbud. Virksomheden mener, at engangsudstyr ikke bør forbydes direkte, men eksisterende love bør håndhæves kraftigere, og der bør pålægges strengere sanktioner for overtrædelse af lov om salgsalder. En uge før forbuddet blev annonceret, lancerede Imperial Tobacco 1,000-engangs e-cigaretproduktet Blu Bar 1000. Yawer Rasool, virksomhedens chef for forbrugermarkedsføring i Storbritannien og Irland, sagde dengang, at engangsprodukter e-cigaret-enheder har været meget efterspurgte i de seneste år, og de nye enheder, der lanceres, kan imødekomme detailefterspørgslen.

Imperial Tobacco tog hurtigt affære som reaktion på den officielle meddelelse om engangsforbuddet for e-cigaret. Virksomheden erklærede offentligt, at den støtter strengere regler for e-cigaret.

Lindsay Mennell Keating, virksomhedens chef for selskabsretlige anliggender i Storbritannien og Irland, sagde: "Vi har opfordret til strengere regler for e-cigaret i mange år. Vi er glade for, at de endelig indså, at relevante regler skal formuleres for at indhente det efterskrevne niveau. med markedsudvikling."

Det forlyder, at Imperial Tobacco har implementeret et nyt genbrugsprogram, der gælder for alle e-cigaretprodukter, og samtidig opfordrer forhandlere og forbrugere til at håndtere engangsprodukter ansvarligt.

Samtidig er e-cigaretter af patrontypen et vigtigt produkt, som virksomheden promoverer i Storbritannien. I slutningen af ​​juli udgav Imperial Brands en ny Blu Bar e-cigaret-enhed, hver patron kan give 1,000 brugsdrag, til en pris af £5,99. "Vi mener, at Blu Bar e-cigaretsæt vil repræsentere en lukrativ salgsmulighed for grossister og detailhandlere, samtidig med at de giver dem en anden indtægtsstrøm forud for det foreslåede forbud mod engangs e-cigaretter," sagde Yavel.