Philip Morris International lancerer ny IQOS ILUMA-enhed i Sydkorea, markedsandelen stiger til 20%
Læg en besked
Philip Morris International lancerer ny IQOS ILUMA-enhed i Sydkorea, markedsandelen stiger til 20%
I første halvdel af 2024 har Philip Morris International Korea opgraderet sit varme-ikke-brændende e-cigaretudstyr, og dets markedsandel for traditionelle cigaretter og e-cigaretter i landet har nået 20,0 %. Samtidig er det stoppet med at producere gamle produkter og fokuseret på den nye IQOS ILUMA og TEREA kampagne.
Ifølge N. News den 6. august udvidede Philip Morris International Korea i første halvdel af 2024 sin hjemmemarkedsandel gennem opgradering af varme-ikke-brænd e-cigaretudstyr.
På baggrund af den fortsatte vækst på det indenlandske e-cigaretmarked besluttede virksomheden at stoppe produktionen af den gamle "IQOS" og dens specielle cigaretpatroner "HEETS", og fokuserede i stedet på de nye "IQOS ILUMA" og "TEREA ", og opnåede bemærkelsesværdige resultater. Øget rentabilitet.
IQOS ILUMA-seriens butiksdisplay Kilde: N. News
Ifølge PMI-data nåede PMI Koreas markedsandel for traditionelle cigaretter og e-cigaretter i landet i første halvdel af dette år 20.0%, en stigning på 0,5 % fra 19,5 % i samme periode sidste år.
Derudover har varme-ikke-brændende e-cigaretter drevet PMI Koreas markedsandel. I første halvår af dette år havde virksomhedens "TEREA" og andre varme-ikke-brændende e-cigaretpatroner (HTU) en markedsandel på 7,9%, en stigning på 1% fra 6,9% i samme periode sidste år. Denne vækstrate er det dobbelte af vækstraten for den samlede tobaksmarkedsandel, hvilket yderligere konsoliderer føringen af varme-ikke-brændende e-cigaretter på markedet.
Samtidig nåede forsendelsesvolumen af varme-ikke-brændende e-cigaretpatroner 2,8 milliarder, en stigning på 11,7 % år-til-år, hvilket langt overstiger vækstraten for hele forsendelsesvolumen på cigaretmarkedet ({{9} },5 %). Forsendelsesmængden af traditionelle cigaretter faldt fra 4,4 milliarder til 4,2 milliarder, et år-til-år fald på 5,6 %.
Sidste år fokuserede virksomheden på at promovere "IQOS ILUMA", og i år har den udvidet sin "TEREA" patronproduktlinje for at øge sin andel af e-cigaretmarkedet.
Efter lanceringen af "TEREA Russet" og "TEREA Teak" sidste år, blev "TEREA Arbor Pearl" og "TEREA Starling Pearl" lanceret i henholdsvis marts og juni i år, hvilket udvidede TEREAs produktlinje til 17 typer.
"TEREA Arbor Pearl" Kilde: PMI officielle hjemmeside
"TEREA Starling Pearl" Kilde: PMI officielle hjemmeside
For at styrke sin markedskonkurrenceevne har virksomheden helt indstillet produktionen af den gamle cigaretpatron "HEETS", der er uforenelig med "IQOS ILUMA". I juni 2017 lancerede virksomheden "IQOS" og "HEETS"-serien af produkter i Sydkorea for første gang. I marts i år besluttede virksomheden at stoppe med at producere alle 16 "HEETS"-produkter fremstillet i Sydkorea.
Beslutningen om at stoppe produktionen af "HEETS" betragtes af virksomheden som en af strategierne til at forbedre rentabiliteten. Sammenlignet med de gamle produkter sælges de nye "IQOS ILUMA" og "TEREA" til en højere pris, og prisen på "TEREA" cigaretpatroner er også højere end prisen på "HEETS".
Derudover er virksomhedens rentabilitet blevet væsentligt forbedret gennem opgradering af udstyr. Ifølge data fra Electronic Bulletin System of the Financial Supervisory Service var PMI Koreas driftsresultat sidste år 105,7 milliarder won (US$76,86 millioner), en stigning på 31,1 % fra 80,6 milliarder won (US$58,61 millioner) i det foregående år. Salget nåede op på 790,5 milliarder won (570 millioner USD), en år-til-år stigning på 15,1%; nettoresultatet steg fra 45,3 milliarder won (US$32,94 millioner) til 89,1 milliarder won (US$64,79 millioner), en stigning på 96,6%.
På trods af dette vokser konkurrenter som KT&G også. I 2018 gik KT&G officielt ind på e-cigaretmarkedet med "Lil Hybrid", og dets markedsandel steg fra 16% i 2018 til 46,6% i første kvartal af 2023. På nuværende tidspunkt fortsætter KT&G's cigaretpatronsalg med at vokse. Salgsvolumen i 1. kvartal i år nåede 1,43 mia., en år-til-år stigning på 3,6%.
