Eksporten af ​​elektroniske cigaretter kræver støtte fra national-troværdighed.

I løbet af det sidste årti har den kinesiske e-cigaretindustri hurtigt domineret det globale marked i kraft af sine produktionsfordele og fleksible distributionskanaler.
Men efterhånden som de oversøiske regler er blevet strengere, og den internationale konkurrence er skærpet, er mange kinesiske virksomheder stødt på nye udfordringer under deres oversøiske ekspansionsproces -
Produktet er fint og teknologien er heller ikke dårlig, men det der mangler er "tillid".
Denne mangel på tillid stammer ikke kun fra de nuværende mangler ved industriens system, men er også tæt forbundet med arven fra den tidligere grå æra.
For at kinesiske e-cigaretter skal gå længere, har de ikke kun brug for fremragende produkter, men også systematisk kreditgodkendelse fra industrien.

I ► I den indledende bølge af oversøisk ekspansion vandt kinesiske virksomheder markedet med "hastighed":
OEM- og ODM-modellerne var udbredt i den globale forsyningskæde, og fabrikker i Shenzhen og Dongguan dominerede næsten hele industrien.
Men efterhånden som de oversøiske regler gradvist blev forbedret, begyndte denne "fleksibilitet" at blive en risiko. Lande krævede streng produktregistrering, overensstemmelsescertificeringer og skatteangivelser; den internationale offentlige mening og politiske miljøer var meget følsomme over for e-cigaretindustrien; globale tobaksgiganter dominerede markedet, reglerne og den offentlige mening. Udbyttet, som virksomhederne fik fra produkter og priser, var ved at forsvinde, og industrien gik ind i en fase, hvor tillid bestemmer fremtiden.

II ► Den grå æras langsigtede indvirkning på tilliden. Tidligere oplevede den kinesiske e-cigaretindustri den "grå æra": Denne fase fremmede hurtig ekspansion af industrien, men medførte også langsigtede-tillidsomkostninger: 01 Skader på oversøiske regulatoriske indtryk. selvom de fleste virksomheder nu overholder reglerne. 02 Negativ ophobning af varemærkeomdømme Individuelle krænkelser blev forstørret af internationale medier, hvilket fik hele industrien til at bære byrden af tillidsskabelse. 03 Fravær af industriens kreditsystem Den grå æra hindrede etableringen af ensartede standarder og selv-disciplineringsmekanismer,
Selvom virksomheder er villige til at samarbejde nu, er der behov for en større indsats for at reparere den "kollektive kredit". Det kan siges, at den grå æra er det usynlige ansvar for industriens tillidsskabelse.

III ► Analyse på tre-niveauer af tillidsmangel 01 Produkttillid: Utilstrækkelig verificerbarhed Oversøiske tilsynsmyndigheder og forbrugere er ikke bekymrede over "om e-cigaretter er gode at ryge eller ej",
men om de er sikre, stabile og i overensstemmelse med reglerne.
Kvaliteten af ​​kinesiske virksomheders produkter er allerede meget god, men der mangler en gennemsigtig kæde, der kan verificeres af det internationale marked: oplysninger såsom råmaterialekilder, nikotinkoncentration og e-væskeformler har ingen ensartede sporbarhedsstandarder; eksportprodukter er kvalificerede, men mangler et internationalt-anerkendt test- og arkiveringssystem.
Dette første lag af tillid mangler ikke i "kvalitet", men i den internationale certificeringsmekanisme for kvalitet.
02 Varemærketillid: Utilstrækkelig ansvarlighed Elektroniske cigaretter er politik-følsomme produkter. Når der først er en sikkerhedshændelse eller en offentlig meningskrise, vil samfundet og medierne stille spørgsmålstegn ved, hvem der er ansvarlig. Mange virksomheder befinder sig stadig på "salgs-produkter"-stadiet og mangler: systematiske varemærkeansvarserklæringer; komplette efter-servicesystemer; mekanismer for globalt brands sociale ansvar.
Når brands mangler en "ansvarsfølelse", vil hele branchens image også blive skadet.
03 Institutionel tillid: Fravær af standarder og systemer Elektroniske cigaretter er stærkt afhængige af politikker og institutionelle miljøer.
Ethvert land håber, at dette produkt kan komme ind på sit marked under en kontrollerbar, velordnet og juridisk ramme.
I øjeblikket beskæftiger de fleste kinesiske virksomheder sig med komplekse reguleringssystemer, certificeringsprocesser og skattespørgsmål hver for sig, idet de mangler et samlet industrikreditsystem, hvilket resulterer i: internationale reguleringsagenturer har ikke noget "forenet dialogvindue"; der er mangel på "kollektiv kredit" blandt kinesiske mærker; efterlevelsesomkostningerne og usikkerheden for virksomhederne er ekstremt høje.
Derfor er det tredje lag af tillid institutionel tillid på nationalt plan. Disse tre lag af tillidsproblemer, kombineret med den grå æra historie, har ført til yderligere stramninger af oversøiske politikker, hvilket gør eksport af e-cigaret endnu vanskeligere.

IV ► Internationale sager: Betydningen af ​​godkendelse Andre brancheerfaringer viser, at tillidspåtegning er kerneelementet for industrieksport:
Hvidevareindustrien: Gennem national certificering og etablering af international anerkendelse skal du ændre "outsourcing til lav-pris"-image; Nye energikøretøjer: Stoler på nationale standarder og samarbejdsrammer for at komme ind på det oversøiske marked; Fotovoltaisk industri: Brug af industrialliancer og certificeringssystemer til at danne global forhandlingsstyrke. Disse eksempler viser, at når industrier kommer i kontakt med globale reguleringer, skal virksomhedernes magt understøttes af et højere niveau af troværdighed. Vejen til udlandet: Fra virksomhedskonkurrence til kollektiv kredit. I kinesiske e-cigaretvirksomheder bør de, hvis de ønsker at bryde igennem den nuværende knibe, fokusere på at rekonstruere branchelogikken i tre dimensioner: 01 Byg et samlet eksportinspektions-, -certificerings- og sporbarhedssystem; etablere et "kinesisk standard"-tillidsmærke på det internationale marked. 02 Etablere en overholdelseskonsensus og etablere en industriselv-regulerende platform, afklare ansvar og bundlinjer; promovere "China E-Cigarette Industry Self-Regulation White Paper" for at danne globale genkendelige industriregler{10}} Opbyg et kollektivt brand sammen i form af en alliance; opgradere "Made in China" fra et samlemærke til et pålideligt eksportmærke. Konklusion: Tillid er voldgraven til at tage til udlandet. At tage til udlandet er ikke kun at sælge produkter, men også at bringe industriens image, standarder og ansvar ud til verden.
I en tid med strengt tilsyn, vil hvem der kan stole på det globale marked, være i stand til at opnå langsigtede-fordele.
Kinesiske e-cigaretter har brug for et bredere perspektiv og mere tålmodighed -
fra produkter til standarder, fra hastighed til tillid, fra enkelt-point succes til kollektiv stigning.
Når industrien danner et samlet kreditsystem,
Kinesiske e-cigaretter kan virkelig gå til den globale scene og blive en repræsentant for høj-kvalitet, høj-ansvarlighed og høj-tillid til "Made in China"-produkter, der anerkendes af verden.